Zehn-Minuten-Digital

Die mächtigsten Frauen der Internet-Branche

Angesichts des neuen Rankings des US-Magazins Forbes, das alljährlich die 100 mächtigsten Frauen der Welt kürt, wollen wir es diesmal etwas genauer wissen. Unsere Bundeskanzlerin Angela Merkel wurde wiederholt mächtigste Frau der Welt, doch uns interessiert am meisten, welche einflussreichen Frauen es aus dem Web-Business ins Ranking geschafft haben. Wer ist die mächtigste Frau der Internetwelt? Soviel vorweg: Unter den hundert gewählten Damen sind nur sechs Frauen aus der Webbranche, fünf davon haben es in die Top 50 geschafft, allen voran Sheryl Sandberg. Mit einem hervorragenden 5. Platz hat sich die 40-jährige US-Amerikanerin, die vor 3 Jahren von Google zu Facebook wechselte, die Krone der mächtigsten Frau des Internetbusiness verdient.  

Sheryl Sandberg ist die mächtigste Frau der Internetwelt

Sandberg, die bei Facebook als Chief Operating Officer tätig ist, musste sich nur Größen wie Angela Merkel, Hillary Clinton, Dilma Roussef sowie Indra Nooyi geschlagen geben. Susan Wojcicki, Senior Vice President of Advertising bei Google, belegt einen guten 16. Platz. Carol Bartz, CEO von Yahoo! kommt auf Rang 37, drei Plätze weiter folgt Safra Catz, Präsidentin des Softwareherstellers Oracle. Auch Marissa Mayer, Vice-President bei Google, schafft es mit Rang 42 noch unter die Top 50. Die hat Katie Jacobs Stanton, Twitters Vize-Präsidentin, knapp verpasst. Mit Platz 56 erreicht Stanton, die bereits für Google sowie Yahoo! tätig war, allerdings ein durchaus passables Ergebnis. Dass in diesem Ranking nur sechs von hundert Frauen aus der Webbranche vertreten sind, zeigt, wie sehr die Domäne Internet noch von Männern dominiert wird. Trotz der geringen Anzahl lässt sich aber ein erheblicher Fortschritt erkennen, denn in Forbes Rangliste von 2009 hatte gerade mal Safra Catz eine Platzierung geschafft. Wir sind gespannt, ob es in Zukunft noch mehr mächtige Frauen der Internetwelt geben wird!

 

(Kristin Kellermann)

Heute im Test: Die App der FAZ

„Die Kunst, Dinge einfach zu machen.“ So beschreibt die Frankfurter Allgemeine Zeitung ihre iPad-App F.A.Z. Die Zeitung. Und damit hat sie den Nagel auf den Kopf getroffen. Denn die App besticht durch ein klassisches Zeitungsdesign geprägt mit einer Einfachheit, die kaum zu übertreffen ist. Zusätzlicher Schnickschnack, komplizierte Bedienungsmöglichkeiten oder technische Features sucht man hier vergeblich.Die FAZ überträgt die herkömmliche Aufmachung ihrer Printausgabe fast eins zu eins auf den Bildschirm. Es erscheint jeweils die obere Hälfte der Zeitung auf dem Monitor, scrollt man nach unten, kann man die zweite Hälfte sehen. Durch vertikales Wischen wird weitergeblättert, wodurch man zu weiteren Berichten und anderen Ressorts gelangt. Schlicht, simpel, einfach. Doch keinesfalls langweilig. Denn auf ein paar interaktive Anwendungen wurde dann doch nicht verzichtet: Klickt man einen Beitrag direkt an, erscheint eine Spalte, die die gesamten Artikel des Ressorts namentlich erwähnt. Dies verschafft Überblick und hilft, alle aktuellen Themen auf einen Blick zu sehen.

Unter dem sogenannten Merkzettel kann man zusätzlich bis zu 80 Artikel beliebig lange speichern, und wer Abonnenent ist, kann sich automatisch jeden Morgen über bestimmte Suchbegriffe informieren lassen. Für 1,59 Euro gibt es eine Einzelausgabe der Tageszeitung im App-Store, auch ein  Wochenabo steht zur Auswahl. Wer sich nicht zwischen „echter“ Zeitung und Online-Ausgabe entscheiden will, bucht das Kombi-Abo für zusätzlich 6,90 € im Monat. Damit hat man Zugriff auf die iPad-App sowie auf das online stehende ePaper.

Hier gehts zu den ersten vier Folgen unseres App-Testes:

junct!on

Monte

der Spiegel

das SZ-Magazin

(Kristin Kellermann)

Please post it!

In Frankreich tobt der Häuserkampf. Und wir finden das sogar gut! Denn die Rede ist nicht von Waffen, Schießereien und Verletzten, sondern von kleinen bunten Post-ist. Was das nun mit Häuserkampf zu tun hat? Die Franzosen haben entdeckt, dass man mit vielen farbenfrohen Klebezetteln richtige Bilder gestalten kann. Deshalb liefern sich derzeit zahlreiche Unternehmen einen heißen Wettbewerb um das schönste, kreativste und beste Post-it Werk. Geklebt werden diese Kreationen an die Fassaden der Büros, so dass die künstlerischen Abbildungen sofort von jedem gesehen werden können. Größtenteils verschönern Figuren aus bekannten Computerspielen wie etwa Super Mario oder Pac-Man die Fenster der Firmengebäude, hin und wieder lassen sich aber auch lustige und außergewöhnliche Kreationen entdecken: die Hello-Kitty Katze, halb-nackte Pin-up Girls oder Homer Simpson sind nur einige originelle Beispiele. Sogar einige Bosse sehen die Sache mit Begeisterung. Denn dieser Wettbewerb verschönert nicht nur die tristen, grauen Büroklötze Frankreichs. Er trägt auch dazu bei, dass sich Mitarbeiter, die möglicherweise in ganz unterschiedlichen Etagen sitzen, plötzlich zusammenschließen, um gemeinsam das Nachbarunternehmen zu übertrumpfen. Wer den Kampf verliert, muss seinen Gegner häufig zum Mittagessen einladen. Dies wirkt sich nicht nur positiv auf das Klima der gesamten Nachbarschaft aus, sondern hilft auch, neue Kontakte zu knüpfen. Lässt sich nur hoffen, dass Frankreich genügend Post-its auf Lager hat. Wir finden: eine geniale Idee, die wir gerne auch in Deutschland an den tristen Bürogebäuden sehen würden. Die coco's haben deswegen schon mal damit angefangen und ihr Fenster verschönert. Daumen hoch - uns gefällt das sehr.

 Impressionen von Frankreichs kreativen Bürogebäuden:

 

(Quelle: http://www.postitwar.com/archive)

(Kristin Kellermann)

Digital-Ranking der Fachmedien: Bilanz des ersten Jahres

Gut ein Jahr ist inzwischen vergangen, seit wir das erste Mal das Ranking der Kommunikations- und Marketing-Fachmedien durchgeführt haben. Was hat sich seitdem verändert? Bei uns zum Beispiel die Erhebungsmethode. Bislang haben wir die Facebook- und die Twitter-Präsenz sowie die Website-Visits der Marketing- und Kommunikationsfachmedien untersucht. Neu aufgenommen haben wir diesmal die Rubrik Apps, deren Punktevergabe auf Grund des Prinzips „Vorhanden oder Nicht-Vorhanden“ erfolgt ist. Und vielleicht beziehen wir künftig auch noch die Abonnentenzahlen der eMail-Newsletter ein.

Interessanter als die Reihenfolge der Medien, die seit Anfang der Erhebung relativ konstant bleibt, ist für uns die Entwicklung der neuen digitalen Kanäle. 

 

 

Nach wie vor führt w&v unverändert vor Meedia sowie kress und Horizont, eigentlich dialogorientierte Medien wie acquisa und OnetoOne sind im Web keine Macht.

Von Social Media-Müdigkeit ist bei den meisten der untersuchten Kommunikations-Fachmedien wenig zu spüren.So lässt sich ein stetiger Zuwachs an Facebook-Fans und Twitter-Followern erkennen. Teilweise übersteigt die digitale Fan- oder Followerschar bereits die Zahl der verkauften Printexemplare. Den größten Anstieg seit August 2010 verzeichneten bei Facebook Meedia und die Absatzwirtschaft, deren Fanzahlen um mehr als das 6-fache angestiegen sind. Auch bei Twitter ist die Zahl der Follower von Meedia am meisten angewachsen. (Kristin Kellermann)

Prognos mit falscher Prognose

"Am liebsten erinnere ich mich an die Zukunft", soll Salvador Dali gesagt haben. Wir nehmen uns sein Zitat als Motto und werfen in unserer zwangslosen Reihe "Alte Studien unter der Lupe" einen Blick auf eine Analyse, die es im Jahr 2000 wagte, teilweise den Werbemarkt für 2010 zu prohezeien. Abgegeben hat die Prognose "Werbemarkt 2010" die Schweizer Prognos AG im Auftrag der Mediagruppe München. Mediendinos erinnern sich, das war der Vermarktungsvorläufer der heutigen SevenOne Media. 

Und jetzt zum Ergebnis: Wie gut hat Prognos prognostiziert?

 

Fangen wir mit dem großen Ganzen an. Laut Prognos sollten die Netto-Werbeinnamen aller Medien bis 2010 auf 72,5 Mrd. DM = 37,1 Mrd. € wachsen. Real lagen sie laut ZAW im vergangenen Jahr jedoch nur bei 18,7 Mrd. €. Also: Das war leider völlig daneben! Die Annahme eines durchschnittlichen Wachstums von 4,6 Prozent pro Jahr verzichtete komplett auf potentielle Wirtschaftskrisen.

Und jetzt zu den beiden konkreten Prognosen für die Mediengattungen TV und Online: Mit TV-Werbung sollten 2010 umgerechnet 7,3 Mrd. € erwirtschaftet werden. Leider lässt Prognos offen, ob brutto oder netto. Netto wurden laut ZAW 2010 knapp 4 Mrd. €, brutto laut Nielsen Media 10,9 Mrd. € erwirtschaftet. Prognos liegt also genau dazwischen. Die Nettoprognose wäre viel zu hoch, die Bruttoprognose viel zu niedrig. Also leider wieder vorbei. Bleibt noch die Onlinewerbung: Dem Soll-Wert von 2,5 Mrd. € laut Prognose stehen Werte von 861 Mio netto (ZAW), 2,4 Mrd. € brutto laut Nielsen und 5,4 Mrd. € brutto (laut Onlinevermarkterkreis) gegenüber. Auch hier das Fazit: Bei zwei von drei Rechenarten leider komplett vorbeiprognostiziert. Lustigerweise stimmen dennoch die prognostizierten Marktanteile beider Werbegattungen halbwegs: TV 21 % vs. 19,6 % (ZAW vs Prognos) und Online 5 % statt 6,6 %.  

Natürlich ist es höchstgradig unfair nach so langer Zeit, eine Studie aus dem Jahr 200 beim Wort zu nehmen. Aber seid wann sind Blogs fair? Wir halten uns deshalb an Karl Valentin: „Prognosen sind schwierig, besonders wenn sie die Zukunft betreffen.“  (Christian Faltin)

junct!on – viel für kein Geld

Gerade einmal zehn Tage alt und schon auf dem Olymp der kostenlosen iPad-Apps der Kategorie „News“. Was nach so kurzer Zeit unter anderem CNN und USA Today auf dem US-Markt hinter sich lässt, müssen wir anschauen. Hier kommt die vierte Folge des cocodibu iPad App-Tests:

junction, die englischsprachige App aus dem Hause Werben & Verkaufen für Businesstrends, Technology und Lifestyle wurde eigens für das iPad konzipiert – und das merkt man. Zusätzliche Infos in Pop-Up-Fenstern, interaktive Artikel und vielseitige Bedienungsmöglichkeiten lassen Printmagazine schnell langweilig erscheinen. Während der langen Downloaddauer einer Ausgabe kann man sich die Bedienungsanleitung der App durchlesen. Für iPad-Nutzer dürfte das aber kein Problem sein: Durch horizontales Wischen bewegt man sich zwischen den Artikeln, durch vertikales innerhalb der Berichte. Beim Durchblättern der ersten Ausgabe fallen einem sofort das schlichte Design, die guten Bilder und das gewählte Layout auf. Da kann man den ein oder anderen technischen Hänger gut verzeihen.

Innovativ, praktisch und (für Businessleute) unentbehrlich wird die App aber vor allem durch ihre zusätzlichen Features. Auf der Startseite finden sich neben der aktuellen Ausgabe (mit allen Artikeln) auch vier Spalten: News, Tweets, Blogs und Jobs. Hier ist man immer up-to-date, was seine abonnierten Twitterer, Blogger, News- und Jobseiten angeht. Doch auch innerhalb der Artikel kann man selbst aktiv werden: einzelne Seiten mit einem Lesezeichen versehen, Textstellen highlighten, Artikel Stichwörtern zuordnen – alles möglich. Durch einen Doppelklick auf den Bildschirm öffnet sich der Navigationskreis mit allen wichtigen Funktionen. Gespeichert wird alles unter „myjunction“, mit oder ohne Tags. Will man ein Whitepaper wiederfinden, durchkämmt die Suchfunktion alle gespeicherten Ausgaben, Artikel und Texte.

junct!on - How to from Verlag Werben & Verkaufen on Vimeo.

 

 

Vor allem die Möglichkeit, die App für sich zu personalisieren und das kostenfreie Angebot sind die Gründe, warum wir diesmal einen Download empfehlen.

(Sabrina Maier)

Das T-Shirt als Marketingtool

Viele von Euch haben wahrscheinlich die T-Shirt Aktion der Initiative EXIT-Deutschland mitbekommen. Die Idee war so genial wie wirkungsvoll: für ein Rockkonzert der NPD am vergangenen Wochenende in Gera wurden 250 T-Shirts an die Besucher verteilt, die ein vermeintlicher Nationalist zuvor als Kleiderspende an den NDP-Parteivorstand geschickt hatte. Auf den ersten Blick waren die Shirts szenetypisch, doch nach dem ersten Waschgang kamen ein neuer Schriftzug und die Kontaktdaten von EXIT-Deutschland zum Vorschein.

Dass man den Aufdruck eines T-Shirts durch Waschen verändern kann, war auch mir neu. Spontan kamen mir weitere Ideen für Shirtaktionen:

Wie wär’s mit einem Shirt aus Cellulose, das sich beim Waschen selbst auflöst? Übrig bleibt nur ein kleines Etikett mit der Aufschrift: „Du hast gerade 20.000 Liter Trinkwasser verbraucht.“ – So viel ist nämlich für die Herstellung eines T-Shirts im Durchschnitt nötig. Allgegenwärtig sind jedem die Rauchershirts mit den umgedrehten Warnhinweisen auf den Zigarettenschachteln. Nach dem ersten Waschgang unseres Smoker-Shirts lässt das Kamel allerdings seinen Kopf hängen und auch der Schriftzug verändert sich à la Viktor Hertz. Das Logo sagt nun etwas ganz anderes – oder die Wahrheit – aus.

Für alle Sonnenanbeter haben wir natürlich auch was: bei den ersten Sonnenstrahlen kommt auf dem Shirt ein Bikinioberteil zum Vorschein, bei Regen wird es wieder einfarbig. Perfekt für einen wechselhaften Sommer wie heuer. Nicht immer bleibt beim Junggesell(inn)enabschied der Cocktail im Glas. Geht mal was daneben, sorgt das bei uns aber für noch mehr Freude: durch den Kontakt mit Alkohol verdrehen sich die Buchstaben auf dem T-Shirt - und aus dem gebeutelten "Ehemann" wird ein "Ehrenmann". Etwas mehr Technik ist für ein Oberteil mit Stimmungsbarometer nötig: je nach Laune verändern sich die Gesichtszüge des aufgedruckten Smileys. Zusätzlich müsste man einen Ohrstecker tragen, der via Wi-Fi die Gesichtszüge des Trägers auf das T-Shirt überträgt. Damit wüsste man wenigstens, wen man in der Straßenbahn ansprechen sollte und wen nicht.

(Sabrina Maier)

Du hast Hamburg gerade noch gefehlt!

Mit diesem Slogan wirbt die Hamburger Marketing GmbH für ihre neueste Idee: Vier junge Talente sollen ab September für ein Jahr in die „wahrscheinlich schönste WG der Welt“, also nach Hamburg, einziehen. Welches Talent man hat, spielt dabei keine Rolle.

Per Online-Casting kann man sich um einen der begehrten Plätze bemühen. Doch Achtung: Einsendeschluss ist heute, der 8. August. Wer also dabei sein möchte, sollte schnellstens ein aussagekräftiges Video über sich drehen, dieses bei YouTube hochladen und das Bewerbungsformular auf www.hh-wg.de ausfüllen, um dann sein eigenes Video so gut wie möglich zu promoten. Ob bei Facebook, Twitter oder an der Pinnwand der Uni: Vollkommen egal, Hauptsache das Video bekommt mehr als 100 Votes. Wer diese Hürden gemeistert hat, wird nach Einsendung seiner Zeugnisse und Qualifikationen von einer Jury genauestens unter die Lupe genommen. Wer dann noch die Interview-Session via Skype besteht und nochmals kräftig für sein Video wirbt, hat gute Chancen auf einen WG-Platz.

Den Siegern des Wettbewerbs winkt nicht nur mietfreies Wohnen in einer schicken Unterkunft, sondern auch die Unterstützung beim Start in die Hamburger Netzwerke sowie die Aussicht auf ein attraktives Jobangebot eines der namhaften Partnerunternehmen, wie beispielsweise OTTO, der Sparda-Bank oder Radio Hamburg.

Umgesetzt wird das Projekt durch die Revolutions Advertising GmbH. Was kann man erwarten, wenn eine Stadt so eine Aktion im Social Web durchführt? Den Trailer zur Aktion, der seit Mitte Mai auf YouTube zu sehen ist, haben inzwischen fast 9.000 Personen geklickt, bei Facebook hat #hh_wg  über siebentausend Likes, auf Twitter jedoch nur 161 Follower. Für die Millionen-Metropole eine nicht unbedingt hohe Beteiligungsrate. Vielleicht liegt das auch daran, dass sich die neuen Bewohner der WG mit der Teilnahme verpflichten, regelmäßig bei Facebook, Twitter und Co über ihr neues Leben in der Hansemetropole zu berichten. Oder auch nur daran, dass viele Nutzer des Social Web zunehmend beteiligungsmüde werden. Schließlich konnte man schon vor zwei Jahren bestens bezahlt das Great Barrier Riff erkunden.

(Kristin Kellermann)

Im cocodibu App-Test: MONTE - das Magazin für moderne Bergentdecker

Seit kurzem gibt es das Online-Reisemagazin MONTE auch als App fürs iPad. Für 1,59 Euro ist es im App Store von Apple erhältlich. Mit einem Umfang von 144 Seiten zählt MONTE Sommer 2011 zu den umfangreichsten und für mich persönlich auch zu den gelungensten digitalen Magazinen am App-Kiosk.Es bietet einen bunten Mix aus Reportagen, Videos, interaktiven Grafiken, Interviews, Reisetipps und ungewöhnlichen Fotostrecken.

Immer wieder überrascht die App den Leser mit witzigen Features und interaktiven Anwendungen.Zu meinen Favoriten zählen unter anderem der „MONTE Emotional Travel Guide“, ein innovativer Reiseführer, der je nach Stimmung des Lesers das passende Reiseziel in den Bergen empfiehlt, eine weltweite interaktive „Bergvolkszählung“ oder die virtuelle Anziehpuppe Heidi, die den User in punkto Outdoor-Mode für jedes Wetter und jede Aktivität passend berät.

Ganz besonderen Charme versprüht die Fotostrecke über alte Grand-Hotels. Der Fotograf und Kameramann Fritz Pichler hält den bizarren Verfall von fünf Hotels in Südtirol fest. Einst prunkvolle Luxusbauten und Touristenmagnete stehen die großen Bauten jetzt leer. Jedes Hotel birgt eigene Schätze aus der Vergangenheit, seien es Deckenfresken, Wandinschriften, historische Möbel oder auch einfach nur Erinnerungen. Pichlers Bilder vermitteln vor allem Ruhe und immer auch einen Hauch Geheimnisvolles. Die Fotostrecke ist mit Musik und passender Geräuschkulisse hinterlegt. Ein kleines Kunstwerk für sich.

Alles in allem eine sehr gelungene und spannende App, die zum Schmökern und Stöbern einlädt und die Lust auf die Berge weckt. Ein kleines blaues Hirschgeweih-Symbol weist jeweils auf versteckte Videos, Bilder und Zusatzinformationen hin. Als App-Neuling muss ich zudem betonen: Das MONTE iPad-Magazin ist sehr benutzerfreundlich und leicht zu bedienen. Es funktioniert (fast) ausschließlich in horizontaler Richtung und enthält keine komplizierten oder verwirrenden Elemente. Für mich als eingefleischte Berg- und Wander-Liebhaberin die perfekte App. Und da die meisten Inhalte nicht auf der Website von MONTE zu finden sind, lohnt sich auch der Kauf.

Hier gehts zur ersten Folge unserers App-Testes: das SZ-Magazin

Und hier der zweite cocodibu-App-Test: der SPIEGEL

(Susanne Hertenberger)

Internet World Business stellt Print-Ausgabe ein?!

Nein, das tut sie nicht. Zumindest wissen wir nichts davon. Aber können Sie sich vorstellen, was los wäre, wenn in Deutschland ein eingeführtes Fachmedium, dessen Leib- und Magenthemen die digitale Wirtschaft ist, seine Printausgabe einstellt? Die britischen Kollegen von New Media Age, gegründet 1995, haben diese Erfahrung jetzt hinter sich. Das Fachblatt für die digitale Elite von der Insel überraschte seine Lesergemeinde Ende Juni mit der ziemlich kurzfristigen Ankündigung, ab sofort sei man „online only“: Menschen, die sich den lieben langen Tag - oder auch nachts – im Web tummeln, konsumieren ihre News eh online, da könne man sich Print schenken. Eigentlich konsequent und mutig. Wären da nicht diese Leser, die auf einmal die Vorzüge bedruckten Papiers schätzen lernen: „Enttäuschend“, „Eine große Schande“, „Schreckliche Entscheidung“, „Ein schwarzer Tag für Print“ oder „Ist online die Abogebühren wert?“  lauteten der Tenor der meisten Kommentare. Die Einwände der NMA-Leser: Man könne eine Webseite nicht im Zug oder bei einer Tasse Tee lesen, keine Seiten herausreissen und anmarkern, man müsse den ganzen Tag auf den Computerschirm starren und so weiter und so fort.

Ist eingestellt: die Printausgabe von New Media Age.

Justin Pearse, der Editorial Editor von New Media Age, berichtet in einem Kommentar von den unzähligen Malen, in denen er gebeten wurde, zu erklären, warum ein Fachmedium über digitale Medien als Printheft erscheint. Jetzt, wo es vorbei ist, hätte der NMA-Macher wohl nicht erwartet, wie sehr die digitale Elite auf einmal an Print hängt.

Pearse verteidigt die Einstellung des gedruckten Blattes: „Budget, Energie und Leidenschaft müssen dort eingesetzt werden, wo sie am meisten Erfolg versprechen. Und das sind die digitalen Medien.“ Deswegen soll es künftig einen eMail-Letter nur für Abonnenten geben, eine verbesserte mobile Seite und eine App fürs iPad. Wir werden verfolgen, wie dieses mutige und spannende Experiment weitergeht, was die Anzeigenkunden und Abonnenten dazu sagen und ob es in deutschen Fachmedien Nachahmer findet.  (Christian Faltin)