Zehn-Minuten-Digital

Selbsttest im BlaBlaMeter

Heute wollen wir es mal ganz genau wissen und starten einen Selbsttest bei einem ganz witzigen Tool. Das BlaBlaMeter testet den Schreibstil eines Textes, um dann nach Blackbox-Methode seinen "Bullshit"-Anteil zu ermitteln. Wir haben unsere eigene Pressemitteilung zum Etatgewinn der Medientage München in das Online-Tool eingefügt. Das Ergebnis: unser Bullshit-Index liegt bei 0,43 und damit im dunkelgelben Bereich. Die Auswertung dazu: „Ihr Text riecht schon deutlich nach heißer Luft - Sie wollen hier wohl offensichtlich etwas verkaufen oder jemanden tief beeindrucken." Richtig erkannt, wir wollten einen neuen Kunden vermelden.

Da Regierungssprecher Steffen Seibert derzeit im Urlaub weilt, können wir gefahrlos auch Pressemiteillungen der Bundesregierung testen. Und da kommt das jüngste Statement von Wirtschaftsminister Philipp Rösler zum ifo-Konjunkturtest auf einen Wert von 0,55. Also Hot Air aus dem Dampfkochtopf des Bundespresseamtes. 

Wie sinnvoll das BlaBlaMeter ist, das eigentlich nur für PR-Profis, Politiker, Berater und dergleichen gemacht wurde, können wir auch nach mehreren Texttests nicht wirklich beurteilen. Am besten schnitt das erste Kapitel des Buch Mose aus der Bibel ab - mit einem Sensationswert von 0,01.

Übrigens: dieser Text, in dem wir Werbung für das Blablameter machen, hat nur einen Bullshit-Index von 0,2. Na, wer sagt’s denn!

Sabrina Maier

Employer Branding im Social Web

Wer den demographischen Wandel mit einem Dönerspieß vergleicht, um den zunehmenden Personalmangel zu erklären, neigt entweder zur Extravaganz oder heißt Bernd Schmitz. Der Mann, dem Namensvetter Bernd das Brot nach eigenen Angaben den Google-Thron schuldet, hat in den letzten sieben Jahren die HR-Marketingaktivitäten der Bayer AG kräftig umgekrempelt. Beim Social Media Club in München begeisterte er mit einem praxisnahen Vortrag über Employer Branding.

Konkret sieht das dann so aus:

8.000 selbsternannte Wissenschaftler arbeiten insgesamt 36.000 Stunden beim virtuellen Bayer-Konzern in Fliplife und erleben dabei Unternehmenskultur und Produkte hautnah. Wer sich ins Gespräch bringen will, muss kreativ sein – so die Kernthese von Schmitz. Doch wie lockt man genügend User auf die eigenen Seiten? Mit einer direkten Freundschaftsanfrage auf Facebook bei der Zielgruppe mit der Tür ins Haus zufallen, ist jedenfalls keine gute Idee.

Den Schlüssel zum Erfolg halten die Unternehmen bereits in der Hand: ihre Mitarbeiter. Diese verbreiten ihre Erlebnisse und Gefühle im digitalen Freundeskreis und tragen so als Multiplikator wesentlich zum Image des Unternehmens bei. Schmitz rät: Lassen Sie Ihre Mitarbeiter für das Unternehmen sprechen und erlauben Sie Ihnen die Social Media Nutzung während der Arbeitszeit. Und wer weiß, vielleicht lautet der nächste Post dann: Max Mustermann gefällt Bayer. Max Mustermann hat seinen Arbeitgeber geändert.

(Stefanie Promm)

cocodibu-Bilanz: Fünf Jahre Twitter

Wo bekommt man das Beckham-Töchterchen als erstes zu sehen, kann sich über die Ausschreitungen im Nahen Osten informieren und erfährt, was die beste Freundin gerade so macht? Auf Twitter natürlich. Die Möglichkeit, Nachrichten in 140 Zeichen zu veröffentlichen, bietet uns der Onlinedienst nun seit fünf Jahren. Juli  2006 ging es offiziell los. Happy Birthday! Wir haben interessante Fakten zum 5. Geburtstag recherchiert.

Im Moment zählt Twitter 200 Millionen registrierte Nutzer, die pro Tag 350 Milliarden Tweets posten. Laut Wikipedia sind 40% davon unnützes Geschwätz, 38% dienen dem Dialog, 9% sind Informationen, die nebenbei gepostet werden, mit 6% der Tweets wollen manche Nutzer ihre Eigen-PR stärken und nur 4% sind „echte“ Nachrichten. Der Rest ist Spam.

Die meisten Follower weltweit hat  Pop-Diva Lady Gaga. 11.711.002 User empfangen ihre Kurznachrichten. Silber und Bronze gehen an Teenie-Star Justin Bieber mit 11.108.100 Followern und Barack Obama mit 9.195.235 Fans. Auf den weiteren Plätzen finden sich v.a. international bekannte Sänger und Schauspieler aus den USA. Einen deutschen Twitterer sucht man unter den Top 100 (noch) vergebens.  

Deutschlandweit hat ein Comedian die Nase vorn: 113.728 Follower hieven Dieter Nuhr auf Platz 1 der deutschen Promi-Twitterer, gefolgt von Rainer Calmund (75.835) und Michael Kessler (51.991). Unter den Top 15 befinden sich noch Lukas Podolski (30.762) und Oliver Pocher (28.002). Infos von „dirtydieter“ alias Dieter Bohlen wollen 12.914 haben.

Die Begeisterung für die Frauen-Fußball WM spiegelt sich auch bei Twitter wider. Mit 7.196 Tweets pro Sekunde während dem gestrigen Finale zwischen Japan und den USA lassen die Frauen sowohl die Fußball- als auch die Football-Männer hinter sich. Beim Finale der Herren-Fußball WM 2010 wurden 3.283 Tweets pro Sekunde gezählt und beim diesjährigen Superbowl 4.064.

Übrigens: wir haben auch einen Twitter-Account. Damit weiß man immer sofort, wann der nächste Blogbeitrag online ist!

Kreativer Durchhänger? Nicht mit diesen Web-Ideen!

Wer kennt das nicht: Ein kreativer Durchhänger und quälend lange Meetings ohne zündende Idee? Muss nicht sein! Das Netz bietet viele verschiedene Tipps, wie man aus dem Ideen-Tief wieder rauskommt. Hier einige Beispiele:

Viele Blogger haben sich dem Thema angenommen, vielleicht kennen sie eine Schreibblockade nur zu gut. In ihren Blogs geben Constantine George zehn, C.S. Swarts neun Tipps für mehr Kreativität. Quantität beiseite: die beiden englischen Blogs versichern, dass jeder kreativ sein kann. Ob das mit viel Wasser oder einem Besuch ins Museum besser gelingt, muss jeder für sich selbst herausfinden.

Der deutsche Psycho-Ratgeber setzt auf Ablenkung und positive Gedanken, um ans Ziel zu kommen. Optimismus und ein Eis können ja nie schaden.

Inspirierender und vor allem unterhaltsamer sind aber die Videos zum Thema „Tipps für mehr Kreativität“. Das kann ganz einfach mit dem Ratschlag „Think out of the box“ beginnen und mit „Empower your body“ enden. Der Tipp hier: „be creative“. Und zwar vor allem beim Essen und Sport. Das Beispiel der Moderatorin für ihre Kreativität: bei einem Boot, das auf dem Hudson in den Nebel fährt, an Boote zu denken, die vor 200 Jahren in den Nebel gefahren sind. Ja, wenn‘s so einfach ist! Wofür die Moderatorin aber einen Ball für ihre unschlagbaren Tipps braucht, erschließt sich leider nicht sofort. Naja, vielleicht macht sich hier auch fehlendes Kreativtraining bemerkbar.

Die Briten setzen bei ihrem Video "How To Improve Your Creative Thinking" auf einen Experten und auch dieser ist der Meinung: „Jeder kann kreativ sein“. Leider ist es das Video nicht so geworden. Das Schülervideo "how to be creative" rät, nein zu Alkohol und Drogen zu sagen, um kreativer zu sein. Also: Wasser statt Wodka, dann klappt's auch mit der Ideenfindung. Passender und unser Gewinner ist das Video „29 Ways to Stay Creative“. Ganz anschaulich werden hier 29 verschiedene Wege aufgezeigt, die aus dem Kreativ-Tief helfen können. Diese reichen von „unter der Dusche singen“ bis „eine Seite des Lexikons lesen“. Wir werden ein paar der Ideen auf jeden Fall testen – wer schon Erfahrungen mit dem ein oder anderen Tipp hat, kann uns dies gern mitteilen!

(Sabrina Maier)

Erfolgsstrategien für PR-Halodris

Bekanntlich ist die PR-Branche ja im großen und ganzen ein Sammelbecken für Halodris. Wer dies immer für ein Vorurteil gehalten, der wird nun eines besseren belehrt. Jawoll, es stimmt. Eine aktuelle Studie von news aktuell hat es jetzt heraus gefunden: "Wer in der PR-Branche überdurchschnittlich gut verdienen möchte, dem helfen nicht so sehr Fachwissen oder Textkompetenz, sondern in erster Linie sicheres Auftreten und umfangreiches Networking", fasst Horizont heute die Ergebnisse zusammen. Und seien wir ehrlich: Was der etwas dehnbare Begriff Networking in der Praxis bedeutet, wissen wir doch alle: Cocktail, Pils, Spritz - und das in netter Runde genossen. Also, alles paletti.

Man darf dabei nicht der - für PRler freilich weniger verlockenden - Versuchung erlegen, nur ein klitzkekleines  bisschen tiefer zu bohren und einfach weiter zu lesen. Demach sei sicheres Präsentieren weniger wichtig, sicheres Auftreten aber bekanntlich schon. Ebenfalls zu vernachlässigen sei die Textkompetenz, das Formulieren durchdachter Konzepte sei wiederum ganz entscheidend. Verflixt, eine Branche so voll von Widersprüchen.Naja, vielleicht können wir mit unserer nächsten Studie zu dem Thema ja wieder für ein wenig mehr Klarheit sorgen: "Stylingtipps für das erfolgreiche Meeting".

Im cocodibu-App-Test: DER SPIEGEL

Ob jemand lieber die Printausgabe einer Zeitschrift in der Hand hält oder diese digital über sein iPad liest, ist inzwischen ja eine echte Glaubenfrage, über die sich so herrlich fachsimpeln lässt. Wir haben beide Ausgaben (Print und App) des SPIEGELs vom 20. Juni 2011 verglichen und festgestellt, dass die Unterschiede überschaubar sind.

Etwas verändert wurde Reihenfolge der Inhalte bei der App. Der erste Artikel ist die Titelstory und da das Inhaltsverzeichnis jederzeit extra abrufbar ist, bekommt man auf der ersten Seite einen Überblick über die „Top Themen“ der Ausgabe. Hier gelangt man durch einen Klick auf das Thema sofort zum gewünschten Artikel. Praktisch ist auch die Möglichkeit, artikelweise blättern zu können. Damit spart man sich das – teilweise etwas verzögernde – Blättern auf dem Bildschirm.

Das Layout weist nur minimale Unterschiede zur Printversion auf. Jeder Artikel beginnt auf einer neuen Seite und zu den kurzen Mitteilungen auf  den Ressort-Auftaktseiten wie „Szene Kultur“ oder „Panorama Ausland“ kommen User über einen Klick auf den Teaser. Dass sowohl Bilder und Grafiken als auch die Schrift vergrößert werden können, ist für das iPad wohl selbstverständlich.

Der größte Unterschied in Print und App liegt in den digitalen Features, die eben nur ein Tablet-PC bieten kann.  Am Ende vieler Artikel findet sich der gelbe Kasten „Mehr zum Thema“ mit unterschiedlichen Buttons. Über THEMA wird man auf verwandte Artikel auf Spiegel Online geleitet und bei FORUM kann man sich auf dem Facebook-Profil vom SPIEGEL über verschiedene Themen austauschen. Auch der Verweis auf eine detailliertere INFOGRAFIK ist möglich. Grafiken innerhalb von Artikeln werden zudem oft animiert wiedergegeben. Spaß machen exklusive 360° Bilder vom Mars oder einem Konzert von Beyoncé. Der größte Vorteil der App liegt für mich in den vielen Videos, die die Artikel unterstreichen. Zu Beginn, in der Mitte oder als „Mehr zum Thema“-Button. Die kurzen Filme, u.a. vom Spiegel TV Magazin, veranschaulichen die Themen und sind die Download-Wartezeit wert.

Fazit: Die Unterschiede liegen in den digitalen Möglichkeiten, die eine App bietet. Sie besticht durch mehr Bilder, mehr Grafiken, mehr Artikel und vor allem durch Videos. Dennoch bleibt sich der SPIEGEL in seinem Look & Feel treu. Interessant: Noch trifft man als Werbepartner in der App nur auf eine Bewegtbild-Werbung von IBM.

(Sabrina Maier)