Zehn-Minuten-Digital

Schwer im Trend: Facebook-Commerce

Das Telekommunikationsunternehmen simyo hat gerade seinen Shop auf Facebook bis Ende Juni verlängert. Auf der Facebook-Seite kann jeder seine Handynummer selbst auswählen und den Handyvertrag online ausfüllen. Experten sind sich einig: E-Commerce auf Facebook steht noch ganz am Anfang. Doch schon jetzt gibt es hier allerhand an Shopping-Angeboten - von Musikartikeln (Groove Inc. Store, Bleeding Noise) über GPS-Geräte für die Yacht (Boatoon) und Keksen (Sweeties Store) bis zu Wohnungsaccessoires (Cassettes Delight). Vor allem lokale Läden bieten ihre Waren nun über Facebook an.

Die meisten Shops auf Facebook kommen aber aus dem Bereich Fashion. Bei den 3Elfen gibt es Mode „Von Frauen für Frauen“ und RoQua vertreibt Kleidung „Made in Germany“. Auch in den Shops von Zeha Berlin, Superhorstjansen aus Hamburg und m.a.p.h.i.a kann man seinen Kleiderschrank neu bestücken. Die derzeit bekannteste Marke, die auf Facebook einen Shop betreibt, ist wohl JOOP!. Allerdings konnten Fans des international erfolgreichen Labels nur zehn Tage lang, vom 08. bis 18. Juni, online auf Facebook einkaufen. Und zur Auswahl standen lediglich drei Produkte: eine iPhone Tasche für 39,90€, ein Schal für 69,90€ und ein kleines Geldtäschchen aus Leder für 99,90€. Wahrscheinlich wollte JOOP! zuerst die Akzeptanz eines Facebook Shops bei seinen Kunden testen.

Koch Johann Lafer und fahrrad.de nutzen ihren Shop, um mehr Fans auf ihre Seiten zu locken: nur wer "Gefällt mir" klickt, erhält Rabatte (Lafer) bzw. Produkte zum Kauf (fahrrad.de). 

Die Auswahl an Produkten ist in den meisten Läden noch ziemlich überschaubar. Dafür geht die Bestellung recht fix – eine Registrierung ist ja nicht nötig. Es wohl nur eine Frage der Zeit, wann sich Facebook Commerce – wie schon in USA –auch in Deutschland durchsetzen wird.

Mein Fazit: Praktisch, aber ausbaufähig. Wer weitere Unternehmen weiß, die erfolgreich Facebook Commerce betreiben, kann sie uns gerne mitteilen. Einfach Mail an office@cocodibu.de oder hier einen Kommentar hinterlassen. Wir wollen in loser Reihenfolge die Einkaufsmöglichkeiten im größten sozialen Netzwerk aufzeigen.

(Sabrina Maier)

App-Test: Axel Hacke liest für das SZ-Magazin

Heute starten wir mit unserer Serie, in der wir Apps für das iPad testen -unvoreingenommen aber ganz und gar subjektiv.Für Folge 1 unseres "App-Tests" haben wir heute - ganz frisch - die neue App des SZ-Magazins unter die Lupe genommen. Der größte Unterschied zum Print-Magazin: Axel Hacke, der schon lange bewiesen hat, dass er nicht nur vorzüglich schreibt, sondern auch brilliant vorliest, trägt seine Kolumne als Audiofile vor.

 

Aber von vorne: Auf den ersten Blick sieht man keine grundlegenden Unterschiede der App zum Printheft. Das Inhaltsverzeichnis ist bebildert und etwas anders aufgebaut. In der Printausgabe verlaufen die (Titel-)Bilder teilweise über eine Doppelseite. Dies ist in der digitalen Version nicht möglich, die Bilder sind kleiner dargestellt, dafür habe ich in einem Artikel eins mehr gefunden. Die Artikel des digitalen SZ Magazins verlaufen längs. Man scrollt während dem Lesen nach unten. Vielleicht haben sich die Macher der App für diese Layout-Version entschieden, da die Artikel beim Blättern (vor allem zurück) eine gewisse Zeit zum Laden brauchen.

Die drei Eigenheiten, die für die App angekündigt waren und in der heutigen Printausgabe beworben werden: Beim Foto-Interview „Sagen Sie jetzt  nichts“ fehlt einem der Bilder die Frage. Diese können sich die Leser selbst ausdenken und direkt über einen Link einschicken. Der kreativste Fragensteller darf in eine der nächsten Ausgaben selbst eine Frage stellen. Schön umgesetzt ist die Interaktion: beim Tippen auf die Frage dreht sich das Kästchen und das Bild kommt zum Vorschein. Mehrwert Nummer zwei: Die Rubrik Kochquartett beinhaltet eine Kochschule, in der die wichtigsten Schritte des Rezepts mit Bildern erklärt werden. Und für alle Fans von Axel Hacke gibt es seine beliebte Kolumne nun zusätzlich in gesprochener Form.

Aber wir haben noch mehr Neues gefunden. Das „Kreuz mit den Worten“ kann direkt am iPad ausgefüllt werden. Zusätzlich gibt es das „gemischte Doppel“ – ein Memory mit sechs Begriffspaaren. Im Titelartikel findet sich auch ein Video mit mehr Informationen zum Thema und der Entstehung der Bilder, erzählt vom Fotografen selbst. Gleich drei interaktive Videos findet man im Laufe des Magazins von Mercedes-Benz. Der einzige Werbepartner innerhalb der App.

Wer die SZ nicht abonniert hat, kann sich ab sofort immer schon donnerstags das SZ Magazin für 0,79 € herunterladen. Mein Fazit: Wenig multimedialer Mehrwert, eine solide Printumsetzung und ein attraktives Angebot für Nicht-SZ-Abonnenten und Magazin-Liebhaber.

(Sabrina Maier)

Praktikanten-Suche über Youtube

Das neue Video der BMW AG zum Praktikanten-Recruiting hat uns neugierig gemacht, wie andere Unternehmen junge Leute der „Generation Praktikum“ zu sich locken wollen.

Hier ausgewählte Ergebnisse:

MAN spielt zwar auch mit Klischees (Weißwürste in der Schreibtischschublade), der Praktikant, der durchs Video führt, wirkt aber sympathisch und souverän. Ein unterhaltsames Video - nicht nur für Bayern.

 

Das Video von beaufort 8 aus Stuttgart beginnt zwar vielversprechend, die Umsetzung ist aber nicht so gelungen: Der Chef steht in der Küche und verweist (über Hintergundgeräusche hinweg) auf die Kaffeemaschine, die "das wichtigste" ist. Das Motto: "beaufort 8 bewirbt sich bei dir!". Mag ja sein, dass man bei einer Werbeagentur immer besonders hohe Maßstäbe ansetzt, wir hatten aber ein wneig mehr erwartet.

  

Die Hamburger von Jannsen Goutte waren da kreativer: Schlicht, aber wirkungsvoll spielen sie in ihrem Video mit der optischen Täuschung – und suchen junge Leute mit Vorstellungskraft. Gute Idee überzeugend umgesetzt.

 

Der mittlerweile nur noch englischsprachige Reiseveranstalter shoestring setzte bei seinem Recruiting-Video auf die simple Gleichung „deutscher Tourist am Strand + leichtbekleidete Schwedinnen = hohe Clickrate“. Für die Zielgruppe ist das Spiel mit den Klischees vielleicht sogar ganz passend.

 

Sehr informativ und mit 6 ½ Minuten auch lang ist das Recruiting des Chemiekonzerns Dow Chemical Company. Die aufwendige Produktion startet mit der Vorstellung der aktuellen Praktikanten (was ein bisschen an eine Soap erinnert). Anschließend werden viele Naturbilder gezeigt und sowohl die Praktikanten als auch leitende Mitarbeiter der unterschiedlichen Ressorts erzählen die Vorzüge des Unternehmens, von den Arbeitsabläufen bis zur Praktikanten-WG.

Dow Chemical Internship Recruiting Video from Andrew Vallentine on Vimeo.

 

Fazit: Viele Ideen, unterschiedliche Umsetzungen. Wie viele neue Praktikanten aber mit den Maßnahmen gewonnen werden konnten, ist ungewiss. Dass man kein großes Budget für ein ansprechendes Video braucht, zeigt die Werbeagentur Janssen Goutte.

 (Sabrina Maier)

Mini-Schweine, Samba-Babys und Champions-League: Die Lieblingsvirals der Cocos

Zeig mir dein Viral, ich sag dir wer du bist - Also höchste Zeit für uns einmal bei den Kollegen nachzufragen, welche denn eigentlich ihre Lieblingsvirals sind.

Christian: Immer noch meine Lieblingsvideo: „Klassik statt Champions League“ von Heineken. Die Story in Kurzform: 100 italienische Frauen überzeugen ihre Männer, Freunde, Partner mit ihnen ins Klassikkonzert zu gehen, statt den Champions-League-Klassiker Mailand gegen Madrid zu sehen. Soweit die Katastrophe.  Dann fängt das Streichquartett an und im Hintergrund erscheinen  scheinbar unzusammenhängende Texte, die nach einer Minute die Auflösung präsentieren, wenn das Streichquartettt die Champions League-Hymne anstimmt und das Spiel als Live-Übertragung auf einer Großleinwand erscheint. Spätestens ab da ist nicht nur der Jubel im Konzertsaal groß, sondern das Grinsen beim Fußballinteressierten Betrachter für Stunden ins Gesicht gemeißelt.

Ob die Story stimmt oder inszeniert wurde, spielt da schon (fast) keine Rolle mehr. Großes Viral-Kino.

 

 

Stefan: Elektroautos sind sicher eine ganz sinnvolle Sache. Und weil das so ist, kommt die Kommunikation dazu meist auch ein wenig spaßbefreit daher. Peugeot versucht mit dem Comedian Christian Tramitz mal einen etwas anderen Weg zu gehen. Bis auf das etwas uninspirierte Ende des Virals doch ein recht amüsanter Clip.

 

 

Myrjam: Ich könnte mich jedes Mal wieder aufs neue über dieses Schwein totlachen. Es gibt Millionen  witzigere Videos, die mehr Klicks haben, schönere Akteure, 1.000 Mal besseren Storylines und eben einfach höher, schnelle, breiter sind. Aber egal: Wenn ich sehe, wie dieses schwanzwedelnde Mini-Schwein mit seinen verhornten Füßchen auf dem Plastik-Klavier klimpert und danach freudig schmatzend sein Leckerli verzehrt, liege ich unterm Schreibtisch.

 

 

Stefanie: Mein derzeitiges Lieblingsvideo ist Evolution of Dance – By Judson Laipply. Warum? Weil’s Bock und gute Laune macht und so schön in den Füßen kribbelt :)

 

 

Susanne: Von der Fülle der Videos, die im Netz kursieren, bleiben mir nur wenige wirklich in Erinnerung. Spontan fällt mir gerade das Samba tanzende Baby ein. Ist zwar nicht mehr so neu, find ich aber immer noch süß. Auch wenn ich es im Grunde nicht mag, wenn Eltern ihre Kinder online stellen.  

 

 

Sabrina: Ich kann mir das Video „The PEN Story“ von Olympus immer wieder anschauen, weil ich die Stop Motion-Technik sehr faszinierend finde. Es verbindet die Anfänge des Films mit der Technik von heute. Dazu passt auch das Thema des Films „50th anniversarsy".

 

"Apps von Zeitschriften lohnen sich nicht"

Für Diskussionsstoff nicht nur in den USA sorgt ein „AdAge“-Interview des Rolling Stone-Gründers Jann Wenner, in dem er sich vehement gegen Zeitschriften-Apps für Tablet-PCs ausspricht. „Das Tablet ist ein netter Zusatz, aber es ist nicht das neue Business", so Wenner. Zieht die Mehrheit der Zeitschriftenleser immer noch die Printausgabe der digitalen Version vor? Wenner, der im letzten Jahr Kopf einer "ProPrint"-Kampagne war, argumentiert, dass es sich sowohl für die Leser als auch die Verlage (noch) nicht rentiert, auf Apps vor allem für das iPad zu setzen. Als Leser kann man sich heutzutage seine Lieblingszeitschrift auch unterwegs fast überall kaufen und solange es keine überzeugende Anzeigenlösungen für Tablet-PCs gibt, lohnt es sich für Verleger – laut Wenner – noch für Generationen nicht, in solche Angebote zu investieren. Als Beispiel nennt er das US-Magazin Popular Science. Die Printausgabe habe 1.2 Mio. Abonnenten, die App gerade mal 16.000.

Was zeigt der Blick in den deutschen iTunes Store? Unter den 100 meistgekauften iPad-Apps (Kategorie Bestseller, also Rangreihe nach Zahl der Downloads) befindet sich derzeit mit Bild nur eine einzige Printmarke (auf Rang 9). Zeitschriften sucht man dort vergebens. Bei der Suche nach den umsatzstärksten Apps (Zahl der Downloads mal Verkaufspreis) stößt man ebenfalls sofort auf Bild (Rang 2). Unter den Top 100 rangieren noch weitere fünf Apps deutscher Printmarken:

- Rang 7: Die Welt

- Rang 14: Der Spiegel

- Rang 54: Stern eMagazine

- Rang 62: Auto BILD

- Rang 93: Zeit Online plus

(Stand 14.06.2011, 15 Uhr)

Ganz so falsch scheint Wenner mit seiner Einschätzung der Erlössituation der Zeitschriften-Apps für das iPad also derzeit nicht zu liegen. Auch unter diesem Druck hat Apple-Boss Steve Jobs vergangenen Donnerstag angekündigt, den Verlegern entgegenzukommen. Ab sofort können die Verlage den Preis einer App frei wählen und sich sogar den Provisionen an Apple entziehen, wenn der Kunde über ihre Webseite (z.B. durch Gutschein-Codes) eine App erwirbt.

Vielleicht liegt es aber auch an der Machart der iPad-Apps, dass sie bisher noch keine Verkaufsschlager sind. Das Medienmagazin V.i.S.d.P. suchte für seine aktuelle Ausgabe das "Tablet-Magazin des Jahres" und nahm etliche Ausgaben renommierter Medienmarken unter die Lupe. Um am Ende festzustellen: "Eineinhalb Jahre nach der Markteinführung des iPad gibt es immer noch kein durchweg gelungenes Tablet-Magazin."Zum Glück wissen wir aus unserem Kundenkreis, dass genau daran derzeit fieberhaft gearbeitet wird. Ob es sich dann finanziell lohnt, müssen die iTunes-Zahlen zeigen.

Sabrina Maier

Audiovisual Media Days: Alles ist connected

Branded Entertainment, Internet-Werbung, digitale Revolution, Virals, Programmanbieter, Youtube, PreRolls, Digital Advertising Solutions, New Generation TV, Video-Content, Online Video Consumption, Brand Storytelling, Corporate Web TV, Next Generation Entrepreneurs.

Dies ist nur ein kleiner Auszug aus dem Programmheft der AMD-Conference 2011 (Audiovisual Media Days). Am 7. und 8. Juni tagte in München der führende Kongress für Online-Video und Web-TV. Rund 50 Speaker und Experten – wie Marcus Englert (General Partner, Atlantic Capital Partners), Beat Knecht (Zattoo), Andreas Gall (Red Bull Media House), Stefan Tweraser (Google) diskutierten im HVB Forum über Trends und Entwicklung auf dem Online-Video-Markt.

Das nächste große Ding: Die interdisziplinären Grabenkämpfe zwischen TV und Online sind aufgehoben. Beide starten jetzt gemeinsam als Hybrid, Smart bzw. Connected TV durch. Ein Apparat, der Zugriff auf klassisches Fernseh- und Online-Angebot bietet. Auch wenn einige der Referenten die Beziehung der beiden Mediengattungen erst im Stadium  einer zarten Verliebtheit sahen, waren die Besucher schon euphorischer: Netflix, Youtube-Clips, Lieblings-Virals, und Mediathek-Beiträge endlich auf ganz großem Bildschirm, ein Traum für jeden VOD-Verwöhnten.

  

Eine Zusammenfassung der Veranstaltung von messelive.tv. Weitere Impressionen und Referenteninterviews gibt es auf der Webseite der AMD-Conference.

Social Web Facts

Sollte es noch irgendjemanden geben, der nicht davon überzeugt ist, dass er sich mit Social Media auseinandersetzen sollte, vielleicht hilft dieses Video der Kollegen von Socialnomics.

 

 

Es ist übrigens auch ein schönes Beispiel dafür, dass B2B-Kommunikation immer mehr auf Bewegtbild setzt.(cf)

Webranking der Kommunikations-Fachmedien

Über den Wandel der Mediennutzung bei Fachmedien gibt es leider wenig belastbare Zahlen. Eine Studie des Vereins Deutscher Fachmedien kommt für 2010 zu dem Ergebnis, dass Fachzeitschriften 85 Prozent der befragten Entscheider erreichen, Online-Fachmedien nur 57 Prozent. Für die Kommunikationsbranche möchte ich dieser Gewichtung - wenn auch nur gefühlt und nicht repräsentativ - vehement widersprechen. Ich persönlich kenne keinen Entscheider, bei dem die Online-Fachmedien in den vergangenen Jahren nicht den Informationslead übernommen haben.

Aus diesem Grund erheben wir bei cocodibu in schöner Unregelmäßigkeit immer wieder das Social Media Ranking der Kommunikations-Fachmedien. Zum ersten Mal im August 2010, mit einem Update im Oktober und Dezember. Mit dieser Erhebungsausgabe bauen wir die Untersuchung zum "Webranking" aus und integrieren die Visits laut IVW. Auf die AGOF-Zahlen für w&v, meedia & Co. verzichten wir an dieser Stelle, weil leider nur wenige Titel ausgewiesen werden. Zudem weisen die AGOF-Zahlen etliche Unplausibilitäten auf. 

Auch verändert sich das Ranking der Fachmedien dadurch nicht. Über alle drei Kategorien hinweg (Webseite, Facebook und Twitter) führt aktuell weiterhin w&v vor meedia sowie Horizont und kress auf den Plätzen.

Fachmedien im Web - Mai 2011 herunterladen

Auffallend ist, dass relativ junge Online-only Medien wie DWDL oder jetzt auch Adzine traditionsreiche Print-Monatstitel wie Absatzwirtschaft oder Acquisa im Web deutlich abhängen.Das größte Wachstum verzeichnen die meisten Medien derzeit auf ihren Facebook-Fanpages. So hat w&v im Vergleich zum August 2010 rund 15.000 Fans gewonnen, Horizont über 10.000 und meedia, DWDL und die internetworld jeweils zwischen 4.000 und 5.000. Auch bei Twitter verzeichnen Newsdienste wie Kress, turi und DWDL hohe Followerzuwächse. Bei vielen kleineren Fachmedien haben die Webreichweiten die Printauflagen mittlerweile weit hinter sich gelassen. w&v und Horizont befinden sich in etwa auf Augenhöhe mit ihrer Printauflage. Der größte Graben zwischen Web-Bedeutung (nur Platz 13 im Ranking)  und Printauflage (23.551 verk. Auflage im ersten Quartal 2011) tut sich weiterhin bei der Absatzwirtschaft auf.   

Christian Faltin