Zehn-Minuten-Blog

Nachtrag zu Online-Trends: Internet schlägt TV

Von der neuen Studie von Microsoft zur Internetnutzung der Europäer haben wir ja bereits berichtet. Doch diese nette Grafik dazu wollten wir unseren LeserInnen nicht vorenthalten. Deutschland ist Netz-Europameister, meint dazu der Spiegel. Na, wenigstens ein Titel, der uns bleibt.

Wofür taugt Twitter?

Gute Frage, nur die Antwort ändert sich laufend. Hier ein Kommentar, den cocodibu-Geschäftsführer Christian Faltin für die Printausgabe der Zeitschrift Internet World Business (vom 27.April 2009) verfaßt hat:

Twitter und die Markenkommunikation

„Welcher Schwachsinnige liest sich denn dieses ganze Zeugs durch? Die Zeit hat doch keiner?“ O-Ton eines Markenverantwortlichen über Twitter. Wortstoffhof im Internet, Bühne für Digital-Exhibitionisten klingen nur etwas netter. Weil aber sogar namhafte Medien über das Mikrobloggen in 140 Zeichen berichten, legen sich jetzt selbst größte Skeptiker aus Marketing und Kommunikation einen Account zu. Sie wollen das Phänomen selbst testen. Mit oft verheerenden Folgen: Kaum jemand folgt ihnen, weil Updates gar nicht oder spärlich verfasst werden. Das Urteil braucht dann weniger als 140 Zeichen:

Twitter ist Zeitvergeudung. Völlig überflüssig! Ja, für alle Kurzbesucher! Nein, für alle, die sich länger damit beschäftigen!

Twitter ist faszinierend. Ein neues Glied ganz am Anfang der Kommunikationskette. Wenn ihre Multiplikatoren twittern, ist die Zeit dort äußerst sinnvoll investiert. Nur, wer sich über Twitter mit seiner (Fach-)Community austauschen will, muss sich rechtzeitig vernetzen. Wer nicht die richtigen oder nicht genügend Follower hat, kann seine Botschaft nicht streuen. Planen Sie für den Aufbau mindestens vier Wochen ein. Denn wer Twitter ernsthaft angeht, muss den Kanal dauerhaft betreiben. Das kostet Zeit - und damit auch Geld.

Dafür ist Twitterein prima Teasermedium! Es eignet sich u.a. für...

-  die unkomplizierte und schnelle Kontaktaufnahme zu Multiplikatoren
- das Anreißen wirklich wichtiger News
- als schnelle Plattform für Richtigstellungen
- das bewußte Lancieren von Projekten im Entwicklungsstadium
- das Gewinnen von Testern/Journalisten für Beta-Phasen
- das Verlosen von Veranstaltungskarten
- Kurzumfragen in eingrenzbaren Zielgruppen (via Twittpoll)
- das Bündeln von Live-Berichterstattung zu Veranstaltungen (Messen, Kongresse etc.)
- Wissenswertes und kurze Tipps für die Community...

...und für vieles mehr. Weil Twitter als Teasermedium oft verlinkt, benötigen Sie aber ein Blog oder eine Webseite, um die Effekte direkt zu erleben.

Wollen Sie angebliche Tweets von Promis oder CEO's  verfassen, die Fake oder Auftragsarbeit sind? Bitte haken Sie Twitter schnell ab. Vergessen Sie Twitter auch, wenn Sie Pressemitteilungen ohne Newswert oder platte Werbebotschaften streuen wollen. Und Menschen, die Twitter nicht kontinuierlich nutzen wollen, sollten sich die Zeit schenken, sich einzuarbeiten. 

Für alle anderen ist Twitterso faszinierend, weil allein durch Experimentieren mit dem Kanal ein vielgestaltiges Medium heranwächst: Ergebnisse entstehen spontan, durch den Austausch von Meinungen. Die Mischung aus sinnfreien Inhalten (prima Kaffee hier) und Sinnvollem, aus Privatem und Beruflichem hat einen ganz eigenen Charme. Kurze Texte zwingen zu griffiger Sprache. Und die Effekte von Twitter sind sofort messbar, durch viele kostenlose, frei zugängliche Webtools. Und weil Twitter über die iPhones dieser Welt so einfach zu bedienen ist, stellt es das perfekte Erlebnistool für das mobile Internet dar. Mit Twitter führt man die Generation Blackberry an das Mobile Web jenseits von Mails heran.

Zwar hat Twitter für sich selbst noch kein erfolgsträchtiges Businessmodell gefunden. Doch die Fangemeinde entwickelt bereits erste Ansätze: Da werden Hintergrundbilder als Werbefläche genutzt, Werbetweets verkauft oder Tausende von Followern verlost.

Twitter wäre vielleicht besser beraten, seine Follower das Businessmodell entwickeln zu lassen. Und die Reichweite? Der Tausendkontaktpreis ist kein Kriterium, das Twitter nur annähernd gerecht wird. Große Reichweiten (mit mehr als einer halben Million Follower) erzielen Britney Spears, Lance Armstrong oder Barack Obama. Deshalb eignet sich Twitter auch nicht für jede Branche. In Deutschland ist es derzeit vor allem noch ein Spiel-Medium der Kommunikations-, Medien-, Web- und Werbebranche. Wer News für diese Gemeinde hat, kommt an Twitter aber kaum mehr vorbei.

Übrigens: Die Redaktion der Internet World Business wurde via Twitterauf diesen Beitrag aufmerksam. Und nur ein Satz indiesem Kommentar hat mehr als 140 Zeichen. Ihr www.twitter.com/cfaltin

Mediennutzung verändert das Gehirn

 

10 Stunden am Tag hinterlassen ihre Spuren. Das sagt Gerald Hüther in einem aktuellen Interview auf sueddeutsche.de. Der Neurobiologe erklärt zum Beispiel, warum wir auch dann nicht wegsehen können, wenn eigentlich nur Mist im Fernsehen läuft. Schuld ist unser ureigenes Bedürfnis nach Sicherheit und Vertrautheit. Je unsicherer unsere Lebenswelt wird desto stärker sehnen wir uns nach Geborgenheit, was nicht selten Vertrautheit gleich kommt. Und...richtig, das Fernsehen wurde uns im Laufe der Zeit eben sehr vertraut...komme was wolle.

Erstaunlich ist, wie sehr unser Gehirn auf das reagiert, was wir täglich machen. Wie gesagt, 10 Stunden am Tag verbringen wir im Schnitt mit Fernsehen, Radio, Internet und Printmedien. Bei Jugendlichen ist die Hirnregion, die den Daumen steuert, in den letzten zehn Jahren deutlich größer geworden. Der SMS sei Dank. Doch leider werden wir durch die einseitige Beschäftigung mit einer Sache zu Fachidioten. Sprich: Wer zu viel smst kann nicht gleichzeitig Geige lernen.

Die intensive Internetnutzung fördert zum Beispiel die Fähigkeit, schnell Bildmuster zu erkennen. Das Bewegen der Maus die Kopplung zwischen Auge und Hand. Weiterhelfen können uns diese Anlagen für andere Dinge leider nicht. Schönes Zitat: "Fernsehen kann man eigentlich nur zum Fernsehen brauchen" (Gerald Hüther).

Online gewinnt deshalb immer stärker gegenüber TV, weil gerade bei jungen Menschen das Fernsehen am Ende seiner Möglichkeiten angelangt ist. Das Gefühl der Selbstwirksamkeit ist nun mal sehr wichtig und nur im Internet können Jugendliche Bilderwelten interaktiv gestalten.

Eines sollte man jedoch immer im Hinterkopf behalten. Sowohl das Fersehen als auch das Internet bietet als Unterhaltungsmedium immer nur Ersatzbefriedigung. Wichtig ist deshalb eine selektive und selbstbestimmte Mediennutzung. Und was exzessiver Online- bzw. Twitter-Konsum anrichten kann haben wir ja schon gesehen. (Katharina)