Zehn-Minuten-Blog

Online-Trends: Internet schlägt TV

Schon nächstes Jahr werden die Europäer im Schnitt volle 2,5 Tage im Monat im Internet verbringen. So sagt es zumindest eine neue Studie von Microsoft. "Europe Logs On - European Internet Trends of Today and Tomorrow" heißt das Werk und es verrät so einiges über das Internet-Verhalten in Europa.

So gibt es zum Beispiel immernoch ein Nord-Süd Gefälle. In nördlichen Ländern Europas ist das Internet zu 76 Prozent verbreitet, im Süden hingegen nur zu 45 Prozent. Deutschland ist mit 55 Millionen Internet-Usern das Land mit der größten Online-Bevölkerung. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Großbritannien (42 Millionen) und Frankreich (40 Millionen). Wer hätte das gedacht?

Weitere Ergebnisse der Studie sind zum Beispiel, dass der Internet-Konsum schon im nächsten Jahr den Fernseh-Konsum schlagen wird. Dann werden wir im Schnitt 14,2 Stunden pro Woche online sein. Dabei wird sich die Internet-Nutzung weg vom PC hin zu Mobiltelefonen, IPTV oder Spielekonsolen bewegen. In den nächsten 5 Jahren soll das Internet angeblich nur noch zu 50 Prozent über den Computer genutzt werden. Ob das so schnell geht, bleibt abzuwarten. Die komplette Studie kann auf der Webseite von Microsoft heruntergeladen werden.

Twitter und die Markenkommunikation

Wie immer, wenn ein neuer Medienkanal auftaucht, gibt es zu Anfang jede Menge Fragezeichen, welche Rolle dieser Kanal übernehmen kann. So auch bei Twitter, dem exponentiell wachsenden Mikroblogging-Dienst, und dem Einsatz der Kurznachrichten für die Marken- und Unternehmenskommunikation. In vielen Gesprächen der vergangenen Wochen haben wir mit Kolleginn/en aus Unternehmen über die Chancen und Risiken von Twitter diskutiert. Hier eine kurze Zusammenfassung. Über Ergänzungen und andere Meinungen würden wir uns freuen:

Twitter ist ein Teasermedium

Twitter eignet sich u.a. für
- das Anteasern wirklich wichtiger News
- als schnelle Plattform für Gegendarstellungen
- das bewußte Lancieren von Projekten im Entwicklungsstadium
- das Gewinnen von Testern/Journalisten für Beta-Phasen
- das Verlosen von Veranstaltungskarten
- Kurzumfragen in eingrenzbaren Zielgruppen (via Twittpoll)
- das Bündeln von Live-Bereichterstattung zu Veranstaltungen (Messen, Kongresse etc.)
- für die unkomplizierte und schnelle Kontakaufnahme zum Unternehmenssprecher
- Infos mit Mehrwert (Link, Foto, etc.)
- Wissenswertes und kurze Tipps für die Community

Twitter eignet sich nicht für
- angebliche Tweets von CEO's, die von der Corporate Communication verfasst werden
- Pressemitteilungen ohne starken Nachrichtenwert
- für platte Werbebotschaften
- für Menschen, die Twitter nicht kontinuierlich nutzen 

Wer über Twitter mit seiner (Fach-)Community kommunizieren will, muss sich rechtzeitig vor dem Worst- oder Best Case vernetzen! Denn wer nicht die richtigen oder nicht genügend Follower hat, kann seine Botschaft nicht streuen. Und das dauert mindestens drei bis vier Wochen. Wer Twitter ernsthaft angeht, muss den Kanal dauerhaft betreiben. Das kostet Zeit - und damit auch Geld.

Ist Twitter etwas für jede Branche? Nein! Twitter ist in Deutschland derzeit noch vor allem ein Medium für die Kommunikations- und Medienbranche, mit starkem Hang zur Selbstbespiegelung. Wer aber News für die Web-, Marketing- oder Mediengemeinde hat, kommt an Twitter nicht mehr vorbei. (CF)